How Hot Topic انتقل من المرآب إلى ملك أزياء المهوس

How Hot Topic انتقل من المرآب إلى ملك أزياء المهوس

على مدار الـ 25 عامًا الماضية ، كانت متاجر Hot Topic عنصرًا أساسيًا في ممرات مراكز التسوق الأمريكية.



يربط العديد من المتاجر بالقوطي أو الإيمو أو البانك أو الجرونج. لكن موضوع ساخن نمت لتصبح أكثر بكثير من شخصية التسعينيات. لقد تطورت لتصبح رائدة أزياء ثقافة البوب ​​وواحدة من أكثر الشركات تأثيرًا في عالم الأزياء المهووس المتنامي.

بدأ متجر 'القوطي' الذي تحول إلى مركز قوة للثقافة الشعبية في مكان ما أصبح شبه مبتذل للشركات الأمريكية الكبرى: في مرآب لتصليح السيارات. في أكتوبر 1989 ، موضوع ساخن بدأ كفكرة في جنوب كاليفورنيا. مؤسس أورف مادن افتتح أول متجر في نوفمبر من ذلك العام في مونتكلير ، كاليفورنيا كانت سيندي ليفيت أول موظف تم تعيينه بواسطة Hot Topic وهي الآن نائب الرئيس الأول للتسويق والتسويق. وفقًا لـ Levitt ، كان المفهوم الأولي لمتاجر التجزئة هو 'أن تكون سلسلة إكسسوارات عصرية للشباب.' في ذلك الخريف ، افتتحت متجرًا ثانيًا ، وأصبحت منتجاتها الأساسية مجوهرات ، ونظارات شمسية ، وحقائب يد ، وغيرها من الإكسسوارات 'الرائعة'. كان أحد الأقسام أكثر جاذبية ، مع إكسسوارات مثل الأساور المسننة ، والياقات ، والصلبان ، ومجوهرات Harley Davidson ، وتصميمات الجمجمة والتنين.



كان هذا القسم ينفجر ، وكان لدينا حقائب يد ومجوهرات معدنية مصقولة جالسين هناك. لذلك واصلنا إضافة المزيد قليلاً ، أكثر قليلاً من هذا النوع الغامق من مجموعة الملحقات البديلة الشرير وبعد ذلك كان Orv Madden ، الذي كان مؤسسًا ، ذكيًا جدًا. بدلاً من محاولة جعله يطير بمفهومنا الأصلي ، ذهب هو وأنا عبر البلاد إلى كل هذه المتاجر البديلة التي كانت عادةً في مناطق وسط المدينة. عدنا وقلنا لنجلب هذا المظهر إلى المركز التجاري - للأطفال الذين لا يمكنهم الوصول إلى هذا النوع الرائع من المتاجر في وسط المدينة في نيويورك وفيلادلفيا ولوس أنجلوس ، 'قال ليفيت لصحيفة ديلي دوت.

صورة عبر موضوع ساخن

نتيجة لذلك ، تم تغيير مفهوم Hot Topic بالكامل ليلائم المظهر البديل. نظرًا لأن المتاجر كانت في الغالب في الضواحي وليس في مناطق المترو ، قال ليفيت إن الأطفال بدأوا في التدفق لرؤية الموضة التي سمعوا عنها فقط.



'بعد ذلك بوقت قصير ، قال مدير متجرنا ،' نظرًا لأننا نحمل كل هذه الأشياء البانك والأشياء البديلة ، يأتي الأطفال ويطلبون قمصان موسيقى الروك. 'في عام 1989 ، لم تتمكن من العثور على قمصان موسيقى الروك في أي نوع من متاجر التجزئة في مراكز التسوق ، فقط في العروض وبعض أماكن الأم ومتاجر البوب. لذلك خرجنا وحاولنا العثور على المحملات الصخرية التي يمكننا شراؤها للبيع بالتجزئة '.

سرعان ما بيعت القمصان الأولى التي جلبوها ، وقال ليفيت إنهم بدأوا في غضون شهرين في شراء كل قميص صخري يمكنهم العثور عليه. أدت الزيادة في المحملات الموسيقية إلى إنشاء عرض القمصان الأيقوني حائط ، وخلال عام واحد فقط من افتتاح 'موضوع ساخن' وجد هويته البديلة.



صورة عبر موضوع ساخن

افتتح بائع التجزئة متجرين إضافيين في عامه الثاني ، ومن هناك استمر في التوسع ، ونما في النهاية ليضم 659 متجرًا في جميع أنحاء البلاد اليوم. عمل الموظفون الأوائل مثل ليفيت كمشترين للبضائع في النهار وكتّاب في المتاجر ليلاً لإبقاء الشركة مستمرة. قال ليفيت إن الشركة حاولت بالفعل أن يكون لديها سياسة الباب المفتوح بين العملاء والموظفين. وصل تيشيرتات الروك بناءً على طلبات العملاء التي أرسلها مدير المتجر ، واتضح أن توسعهم الكبير الثاني في ثقافة البوب ​​جاء من الطلبات أيضًا ، هذه المرة للقمصان المستوحاة من في اللون الحي هومي المهرج. أصبح Homey أول ترخيص غير موسيقي تم شراؤه بواسطة Hot Topic.

قال ليفيت: 'كان أكبر شيء رأيناه على الإطلاق ، أفضل من أي شيء آخر اشتريناه على الإطلاق'. 'ثم بعد ذلك قمم التوأم كان رائجًا لذا اشترينا قمم التوأم قمصان. وجدناهم وحصلنا عليهم وأخرجناهم. ثم بدأنا في إضافة كل هذه الأنواع من المنتجات المرخصة الملتوية. بعد ذلك ، كان أحد أكبر إنجازاتنا هو أننا بدأنا في تلقي طلبات من العملاء في متاجرنا سبونجبوب . '



Hot Topic ، المتجر المعروف بتوظيف الموظفين الذين لديهم ثقوب للوشم التي صدمت أحيانًا رواد مراكز التسوق في الضواحي ، تلقى فجأة طلبات عديدة سبونجبوب بضائع. وفقًا لـ Levitt ، لم تكن البضائع متوفرة ، لأنها كانت عرضًا للأطفال وكان Nickelodeon يزرعها ، في انتظار لترى كيف كان الأمر لمدة عام قبل طرح البضائع. غير راغبة في الانتظار ، حدد موقع Hot Topic اجتماعًا مع الشركة في نيويورك وسرعان ما حصل على صفقة حصرية لـ سبونجبوب المحملات لمدة عام.

'لقد فتح لنا عالم ترخيص الثقافة الشعبية. عنصر آخر حدث في نفس الوقت تقريبًا هو أن ثقافة الهذيان بدأت تكبر حقًا. لذلك نظرًا لأننا أصبحنا نتحدث عن الموسيقى ، بدأنا في جلب كل هذا النوع من التراخيص الساطعة واثنتين من أكبر التراخيص التي حددت الاتجاه حقًا رعاية الدببة و فطيرة الفريز وهذا هو المكان الذي نحصل فيه على السراويل العريضة الكبيرة ، وقلائد اللهاية ، والعصي المضيئة ، 'قال ليفيت. 'النوع اللطيف للغاية من التراخيص التي تبعث على الحنين إلى الماضي والتي كانت ترتديها الحفلات الكبيرة أصبحت كبيرة جدًا ، لذا استمر ذلك في فتح الباب لمزيد من تراخيص الثقافة الشعبية ، ومنذ ذلك الحين تطورنا لنصبح وجهة لموسيقى البوب الثقافة ، مع محاولة أن تكون الأول لجميع الاتجاهات الجديدة '.

صورة عبر موضوع ساخن


صورة عبر موضوع ساخن

منذ هؤلاء سبونجبوب وصلت tees على رفوف Hot Topic في عام 1999 ، وتوسعت تراخيص الثقافة الشعبية لتشمل مفضلات المعجبين مثل نابليون ديناميت الشفق و هاري بوتر و ديزني و شيرلوك و و دكتور من . بناءً على طلبات العملاء ، قام Hot Topic أيضًا بتوسيع نطاق توفر الأحجام الزائدة في أزياء الثقافة الشعبية وغيرها من الأشكال ، افتتاح سلسلة متاجر متقد في عام 2001 والشراكة مع شركات أخرى ذات تفكير تقدمي مثل متاجر التجزئة للفتيات المهووسة عبر الإنترنت Her Universe. أدى نموها إلى بعض الخلافات على طول الطريق ، ولكن من العودة underoos لخلق المزيد دقيق أزياء المعجبين ، إنها طريقة تفكير خارجة عن المألوف تجعلها واحدة من أكثر الشركات نفوذاً وربما الأكثر انتشارًا في عالم الموضة المهوس.

يعتقد ليفيت أن Hot Topic قد برز كوجهة للثقافة الشعبية من خلال البقاء متقدمًا على ما يفعله الآخرون. بينما يقوم أي شخص آخر بزيادة عدد المحملات العبقري غريب الأطوار التي يبيعونها ، يبحث Hot Topic عن شيء جديد ويهتم بما يبحث عنه العملاء. من خلال رؤية كيفية ارتداء المعجبين للسلبيات والمعارض ، يلاحظون اتجاهات مثل ارتداء المعجبين للمظهر ربما عن طريق الامتيازات ، ولكن ليس نسخًا طبق الأصل من الأزياء. قال ليفيت إنهم يستخدمون هذا المزيج من أجل 'الارتقاء بمنتجاتنا المرخصة إلى ما بعد القميص حتى نتمكن من أن نكون مختلفين.'

قال ليفيت: 'جزء منه مستوحى من الكوسبلاي ومن ثم يحاول موظفونا فقط تجميع ملابس DIY تشبه الشخصيات ، لذلك سنرى بيع البضائع التي يمكنك ارتداؤها كجزء من الشخصية'. 'قررنا أن نفعل ذلك مستوحى من المجموعات مثل مؤذ و كتاب الحياة . سيكون لدينا جميل سندريلا المجموعة القادمة لفيلم الحركة الحية في فبراير '.

حتى مع مجموعة الثقافة الشعبية الكبيرة في Hot Topic ، من الصعب التخلص من الانطباعات القديمة عن بائع التجزئة كمتجر 'قوطي'. لكن Hot Topic يستمتع بهذا التصور في الذكرى السنوية الخامسة والعشرين لتأسيسه ، مازحًا أنه ليس 'مملوكًا تمامًا' ولكنه 'مهووس تمامًا' بأزياءه. بعض من الأكثر جنونًا في وقت مبكر شائعات حول الشركة كان سببها القوط الأصلي ، نظرة بديلة. اعتقد بعض الناس أن المتاجر كانت مملوكة حرفيًا ودخلوا في حمل الأناجيل ، بينما همس آخرون بمفاهيم سخيفة حول إراقة الدماء في الغرف الخلفية والثقب في غرف مخزونهم. ساوث بارك حتى أنهم بثوا حلقة أحرقوا فيها موضوعًا ساخنًا - كان المتجر في الواقع أول من حمل البضائع للعرض - لمزحة حول تحويل الناس إلى مصاصي دماء.

كجزء من مبادرات الذكرى السنوية ، قامت Hot Topic 'بإخراج' موقعها على الإنترنت ليوم واحد وشجعت الموظفين على ارتداء ملابس القوطي لقضاء عطلة نهاية الأسبوع. كما شجع المعجبين على المشاركة في الاحتفال من خلال مشاركة قصص Hot Topic وصور سيلفي باستخدام الهاشتاج #HT25 على تويتر و إنه قادم ، و انستغرام . تم اختيار بعض صور السيلفي لتضمينها في نوافذ المتاجر كجزء من الذكرى السنوية أيضًا. لمزيد من الشكر للعملاء على أعمالهم ، يرسل Hot Topic بعض الهدايا المفاجئة إلى قلة مختارة عبر البريد.

(عذرا ، لم يتم العثور على هذا التضمين.)(عذرا ، لم يتم العثور على هذا التضمين.)

بينما تنظر Hot Topic في الكيفية التي أدى بها الماضي إلى الحاضر لهذه الذكرى السنوية ، قالت Levitt إنها 'لم تعتقد أبدًا خلال مليون عام أن Hot Topic سيكون على ما هو عليه اليوم.'

'من المثير للاهتمام كيف تم ذلك. أردت أن أكون في الموضة والآن أفكر 'يا إلهي ، أنا أتعامل مع هذا الأمر بوكيمون ومفك البراغي من دكتور من وما إذا كنت تريد وضع نجمة خماسية على شيء ما أم لا! '

قد تكون مختلفة عن الطريقة التي بدأت بها ، لكنها كانت رحلة رائعة بالنسبة إلى ليفيت.

'أعتقد أننا بدأنا العمل في مرآب لتصليح السيارات منذ 25 عامًا دون أن نعرف ما إذا كان بإمكاننا حتى فتح متجرين في أربعة متاجر وأن نكون الآن حيث نحن اليوم ، لكي نكون رمزًا للثقافة الشعبية ، إنها قصة رائعة جدًا أن نشهد حدوث ذلك قالت.

يمكنك معرفة المزيد حول تاريخ 'موضوع ساخن' من خلال التسلسل الزمني الموجود به موقع الكتروني .

صورة عبر موضوع ساخن