تلغى الشابات هيلاري كلينتون أكثر من أي مرشح آخر في عام 2016

تلغى الشابات هيلاري كلينتون أكثر من أي مرشح آخر في عام 2016

في الغرب المتوحش لانتخابات عام 2016 ، قد تكون الشعبية على وسائل التواصل الاجتماعي مهمة على الأقل بقدر أهمية الأموال النقدية الصعبة.



خذ على سبيل المثال دونالد ترامب. قد يمتلك وريث العقارات ، ونجم تلفزيون الواقع السابق ، والمتسابق الأول للرئاسة الجمهورية أموالاً أكثر من جميع المرشحين الآخرين في السباق ، لكنه تمكن من فعل المزيد وإنفاق أقل من منافسيه ، بمساعدة جزئية من قبله. حضور مقنع على وسائل التواصل الاجتماعي .

لذا فإن تكديس متابعي وسائل التواصل الاجتماعي مهم. على العكس من ذلك ، كما يجادل الباحثون في جامعة روتشستر في أ دراسة حديثة ، فإن فقدان المتابعين مهم أيضًا - خاصةً إذا كان اسمك ترامب أو كلينتون.



الدراسة ، التي تغطي الفترة بين سبتمبر 2015 ومارس 2016 ولم تخضع بعد لمراجعة الأقران ، حققت في من تابع ثم قام بإلغاء متابعة تويتر تقارير عن ترامب والمرشح الديمقراطي الأوفر حظًا ، وزيرة الخارجية السابقة هيلاري كلينتون.

'بدلاً من التحول إلى تيد كروز أو جون كاسيش ، من المرجح أن يتبع أتباع ترمب المرشحين الديمقراطيين.'

بالنظر إلى صور الملف الشخصي ، صنف الباحثون المستخدمين حسب الجنس والعمر. نظروا أيضًا إلى عدد المتابعين لكل مستخدم كطريقة لتحديد رأس مالهم الاجتماعي على الشبكة.

'تُظهر دراستنا أنه بالنسبة لكلا المرشحين ، من المرجح أن يغادر المتابعون ذوو رأس المال الاجتماعي (أو يغيرون المعسكرات). بالنسبة لكلا المرشحين ، تشكل الإناث حضوراً أكبر بين المتابعين غير المتابعين مقارنة بالمتابعين الحاليين '، كما كتب مؤلفو التقرير. 'من المدهش إلى حد ما ، أن التأثير واضح بشكل خاص لكلينتون. أخيرًا ، من المرجح أن يترك الأفراد في منتصف العمر ترامب ، ومن المرجح أن يترك الشباب هيلاري كلينتون '.



يميل غير المتابعين لترامب إلى أن يكونوا في منتصف العمر ولديهم قدر كبير من رأس المال الاجتماعي على الشبكة. يميل الأشخاص الذين ألغوا متابعتهم لكلينتون إلى أن يكونوا شبانًا ، وأنثى ، وبنفس القدر من الشعبية بين المستخدمين الآخرين على الشبكة. ومن المثير للاهتمام ، أنه بينما يواجه ترامب فجوة كبيرة في الأفضلية عندما يتعلق الأمر بالناخبات - وجد أحد الاستطلاعات ذلك 73 بالمائة من الناخبات المسجلات يحملن وجهة نظر غير مواتية للمرشح - فقد تعرضت كلينتون لضربة أقوى من النساء اللواتي لم يتابعن ترمب.

كان أحد المستفيدين الأساسيين من خروج كلينتون على تويتر هو المنافس الديمقراطي السناتور بيرني ساندرز (I-Vt.). في غضون ذلك ، فشل خصوم ترامب ، السناتور تيد كروز وجون كاسيش ، حاكم ولاية أوهايو ، في إحراز تقدم مع أولئك الذين لم يتبعوا ترامب.



ويشير المؤلفان إلى أن 'جزء كبير [من أتباع كلينتون السابقين] موجودون الآن في معسكر بيرني ساندرز'. 'بدلاً من التحول إلى تيد كروز أو جون كاسيش ، من المرجح أن يتبع أتباع ترمب المرشحين الديمقراطيين.'

كان النطاق العمري الأساسي لمتابعي ترمب بين 27 و 42 عامًا ، بينما تراوحت أعمار كلينتون بين 12 و 26 عامًا.

'بالنظر إلى الأنماط غير التالية التي تم الكشف عنها في ورقتنا ، نعتقد أن السيد ترامب ، بمجرد فوزه بالترشيح ، يجب أن يولي اهتمامه الخاص للفوز / الحفاظ على مجموعة منتصف العمر ، بينما يجب على الوزيرة كلينتون العمل بجد لكسب الناخبين الأصغر سنًا من أجل تحقيق نتائج جيدة في الانتخابات العامة ، كتب الأستاذ المشرف على العمل ، جييبو لو ، في رسالة بريد إلكتروني إلى صحيفة ديلي دوت. 'صحيح أنه ليس كل ما يلي يُترجم إلى تفضيل قوي. من ناحية أخرى ، يشير إلغاء المتابعة بوضوح إلى خيبة الأمل والخلاف والرفض '.

وأضافت لو أن الفريق يعمل على ورقة متابعة تستكشف ما إذا كانت هناك أحداث معينة ، مثل تعليق ترامب بأن حملة كلينتون تعتمد على لعبها ' بطاقة امرأة ، 'تأثير كبير على قرارات الأشخاص بإلغاء متابعة مرشح.



في حين أن كلينتون وترامب سياسيان تقنيًا ، إلا أنهما أيضًا # علامات تجارية لا تختلف عن مئات الآلاف من الشركات والمشاهير في خدمة التدوين المصغر. لم يسأل باحثو جامعة روتشستر المتابعين غير المتابعين عن سبب عدم متابعتهم ، ولكن كان هناك بعض العمل حول سبب إلغاء متابعة الأشخاص للعلامات التجارية بشكل عام.

ل دراسة حديثة من 900 مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي أجرتهم شركتا التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي Fractl و Buzzstream وجدوا أن المستخدمين لم يتابعوا العلامات التجارية على تويتر طوال الوقت - أفاد 12 بالمائة أنهم يفعلون ذلك مرة واحدة على الأقل في الأيام القليلة الماضية.

وجد الاستطلاع أن السبب الأكثر شيوعًا لإلغاء متابعة العلامة التجارية هو أن المحتوى الذي تنشره كان متكررًا ومملًا ، يليه (بالترتيب) نشر الحساب بشكل متكرر ، وهي رغبة عامة للمستخدمين لإزالة 'الفوضى' من وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم يتغذى ، والتعرض للإهانة من أنشطة العلامة التجارية. السبب الأقل شيوعًا لإلغاء المتابعة هو أنهم وجدوا علامة تجارية منافسة يفضلون متابعتها.

إذا كانت هذه الأفكار تنطبق على السياسة ، فربما يحتاج كل من ترامب وكلينتون إلى إيجاد طريقة لجعل حساباتهما على تويتر أقل مللًا للنساء المشهورات.